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        新聞導(dǎo)航

        商業(yè)照明各有分工,才能讓燈光用對(duì)地方

        來源:jjgxdt.com 發(fā)布時(shí)間:2023-07-14 返回

        美國市場營銷學(xué)會(huì)(AMA)一項(xiàng)研究表明,人關(guān)注某一個(gè)商品的時(shí)間通常為前7秒鐘,在這7秒的時(shí)間里面,有70%的人決定購買商品,都是因?yàn)楫a(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力出色。我們可以把這種消費(fèi)行為稱為沖動(dòng)消費(fèi),而讓顧客產(chǎn)生沖動(dòng)的原因,就是商品擁有強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力。

        燈光,作為視覺表現(xiàn)的重要輔助角色,廣泛運(yùn)用于商業(yè)中的各個(gè)角落,起到增加商品的色彩與質(zhì)感、提升商品與店鋪之間空間感和親和力的作用。

        商品陳列中通常將賣場分為三個(gè)層面:VP、PP、IP,三者各有分工,通過不同燈光的布局,以達(dá)到讓展示更有層次感的作用。

        VP: 指的是整個(gè)賣場區(qū)域,是顧客對(duì)賣場的第一印象;

        PP: 黃金展示區(qū)域,模特、展柜、賣場柱體區(qū)域;

        IP: 80%的商品展示區(qū),以量販?zhǔn)絺?cè)掛、疊裝等陳列形式來突出量。

        01 VP 賣場區(qū)域

        賣場區(qū)域,是吸引顧客進(jìn)入店鋪的重要演示空間,這里的光強(qiáng)調(diào)的是整個(gè)氛圍的營造,亮度通常不建議比同區(qū)域低,可多用裝飾性照明。

        作為對(duì)外展示空間,需要通過對(duì)展示品、人形模特的重點(diǎn)照明吸引顧客進(jìn)入,因此,這片區(qū)域?qū)馐堑闹v究更為嚴(yán)謹(jǐn)。

        常見的燈杯光束角有10°、24°、38°。10°角燈杯照射范圍很小,而中心光強(qiáng)最大,能在照射面上形成強(qiáng)烈的對(duì)比;38°角燈杯照射范圍大,但中心光強(qiáng)最小,在照射面上形成的光斑是較柔和的;24°角效果介于10°和38°之間。也就是說相同功率的燈杯,光束角越大中心光強(qiáng)越小,出來的光斑越柔和。相反,光束角越小中心光強(qiáng)越大,出來的光斑越生硬。

        在實(shí)際運(yùn)用中,不同光束角有他們各自的用途。

        如圖所示:

        10°以其強(qiáng)烈的明暗對(duì)比給人極強(qiáng)的視覺沖擊力,能夠在第一時(shí)間抓住人們的目光,但在強(qiáng)烈的明暗對(duì)比下,并不能看清物體的細(xì)部;

        24°就比10°的光束角好多了,對(duì)物品的質(zhì)感能有很好的展現(xiàn),也有較好的視覺沖擊力;

        38°產(chǎn)生柔和、細(xì)膩的效果,更容易觀察到物體細(xì)節(jié)。但由于光束角過大,導(dǎo)致背景和物品本身混在一起,很難引起人們的注意。

        如果周圍環(huán)境照度較高,可能就需要10°的光束角,因?yàn)橹苓叺沫h(huán)境光可以彌補(bǔ)它在物品上未照射到的區(qū)域;如果安裝距離較近,就應(yīng)該選38°,由于距離變短,光照范圍也隨之變小,照度也會(huì)提高。同理,如果投射距離變遠(yuǎn),就應(yīng)該選擇10°的光束角。

        02 PP 黃金陳列區(qū)域

        黃金陳列區(qū)域,即展柜、展架、模特、賣場柱體,展示的都是重點(diǎn)推廣的商品,這個(gè)區(qū)域的光通常用重點(diǎn)光來指引顧客視線,是賣場最明亮的區(qū)域。

        這個(gè)區(qū)域更強(qiáng)調(diào)展示商品的色彩與質(zhì)感,通過照明充分體現(xiàn)不同商品的不同特征、材料及效果,增加賣場空間的特殊氣氛來,吸引購買者的注意力,從而促進(jìn)消費(fèi)。在陳列區(qū)通常利用以下3種燈光打造效果。

        形象光:主要指局部照明。以局部的照明將商品的形象或企業(yè)的形象生動(dòng)地呈現(xiàn)在顧客的眼前,以吸引視線,意在突出商品獨(dú)特的色彩、材質(zhì)或功能,顯現(xiàn)商品的價(jià)值等等。

        氣氛光: 氣氛照明有益于展示效果的氣氛感受。氣氛光的設(shè)計(jì)需要特殊的照明組合,或特殊的彩色光源,也可以借鑒舞臺(tái)美術(shù)與舞臺(tái)照明的某些手法,已達(dá)到設(shè)計(jì)的效果和目的。

        導(dǎo)向光: 顧名思義是引導(dǎo)視線的照明。成功的導(dǎo)向光設(shè)計(jì)具有暗示作用,使消費(fèi)者駐足觀望,將目光集中在衣服的某個(gè)部位,而得到所傳達(dá)的信息

        03 IP 80%的商品展示區(qū)

        賣場中至少80%以上的貨品陳列在這個(gè)區(qū)域,常以量販?zhǔn)絺?cè)掛、疊裝等陳列形式來突出氣勢,形成單品種區(qū)域,一般采用普通照明光即可。

        照明光是賣場的基本照明,即在賣場的頂端均布燈光,一般以均勻的照亮展示的商品。在這種自上而下,平均照度的燈光下,商品的立體感、質(zhì)感和色彩,大體上給人以良好的視覺感受,能夠清楚的看清陳列的商品。

         

         

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